加拿大运动服装品牌Lululemon周四（4日）下修营运展看，连续第三季让投资人失看，公司现在仍苦于无法符合高标準的期待，没能在困难的消费者环境中平衡关税开支。Lululemon股价在周四盘后崩跌16%，而今年截至周四收盘，股价已经下挫46%。

Lululemon示警，由于美国总统川普取消小额包裹关税宽免，财务将受到2.4亿美元冲击。以往享有宽免时，Lululemon由加拿大经过电商销售，免税寄送很多商品到美国。

Lululemon将第3季的营收猜测调降至24.7亿美元到25亿美元，低于华尔街预期；全年的营收与获利预期也下修。

彭博指出，Lululemon业绩曾在新冠疫情期间大发，快速成长，当时消费者蜂拥抢购公司出品的舒适运动服，如今的营运表现已将当年的成绩抹往。现在这家以高价瑜珈紧身裤著名的品牌，必须赢回注重品质的购物者，这类消费群体近来开始减少支出，又更乐于尝试较新的品牌。

上季Lululemon同店销售仅成长1%，远不如华尔街所估的近3%成长。公司在疫情四年间营收获长140%的亮丽表现已经逐渐消散，后来的竞争同业如Alo Yoga、Vuori正瓜分市占。同时，Lululemon与其他成衣业者则必须应付川普关税增加的本钱。

执行长麦唐纳（Calvin McDonald）周四对分析师说，「我们看到消费者疲弱，特别是较长期购买我们产品的高价值顾客」。他以为，公司产品周期太长，而消费者在追求更新的选择。

Lululemon现在行销方式大为转变，推出一系列运动明星代言，寄看重振销售并开拓传统以外的更多市场。例如在美国网球公然赛，名将提亚佛（Frances Tiafoe）就穿着Lululemon服装；在高尔夫PGA赛，霍马（Max Homa）也穿Lululemon上阵。该品牌最明显想要突破性别印象的行销行动是，签下七届F1世界冠军赛车手汉米尔整理（Lewis Hamilton）为品牌大使。

在麦唐纳领导下，Lululemon因关税调涨部分商品售价，他也致力精简公司的组织结构，曾在6月时裁员150人。

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