法国奢侈品牌路易威登（Louis Vuitton）进军美妆市场，21日在中国江苏省南京市开设全球首家香水美妆精品店，同步发表全新美妆系列 La Beauté，预计8月25日全球线上预售，一支口红要价1200元（人民币，下同，约167美元），创市场新高。
儘管全球奢侈品销售衰退，中国内需经济疲弱，LV今年6月在上海推出「路易号」巨轮引发轰动后，再次在中国市场推出创举，20日在南京德基广场开设全球首家香水美妆精品店，同步发表美妆系列La Beauté，进军美妆市场。
综合陆媒界面新闻、潮新闻，La Beauté美妆新品由全球顶级彩妆师麦格拉斯（Pat McGrath）担任创意总监，包含55款口红、10款润唇膏和8款眼影盘，走高档定位。
其中，定价1200元的LV Rouge口红格外引人注目，替换芯定价也要510元，在中国远超过其他同级美妆品牌口红价格。例如，香奈儿（Chanel）普通口红是420元左右；迪奥（Dior）因外壳设计特别，价格区间在400至760元；爱马仕（Hermès）採用漆艺金属材质包装的唇膏，价格598至668元。
LV天价口红引发中国网友热议，有人吐槽「这幺贵！有金子吗？」还有人调侃「会配个LV皮套吗？」儘管价格远超过其他品牌，但LV仍夸大「不计本钱追求原料与工艺」的定位。
近两年奢侈品行业集体遇冷，根据谘询公司贝恩（Bain）最新报告，2025年全球奢侈品销售额预计将进一步下滑2%到5%，可能创下15年来最大跌幅。
报导提到，今年上半年，酩悦轩尼诗-路易威登团体（LVMH）营收与利润双双下滑。财报显示，总营收比往年同期下跌4%至398.1亿欧元，净利润下降22%至56.9亿欧元。LV进军高端美妆领域，也是完善品牌全品类矩阵、寻求新盈利增长点的重要举措。
在众多奢侈品牌一元一分血战麻将群中，香奈儿率先跨界美妆，历经多年发展，香水与美妆产品线已成为香奈儿重要的业绩支柱，贡献了约1/3的销售收进。
而贝恩谘询猜测，2025年全球高端化妆品与香水市场营收约为633亿美元，到2029年将增长至830亿美元。
爱马仕2020年也拓展了彩妆品类，2021年香水与美妆业务收进增加46.5%，达3.85亿欧元。不过今年上半年，其香水与美妆业务下滑3.8%至2.48亿欧元。
报导称，随着LV进军，高端美妆市场的竞争预计将进一步加剧。面对其他品牌已深耕多年，LV凭藉其强大的品牌号召力、控价能力与直营管道，或将对现有高端美妆市场形成显着冲击。
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