当年，一位22岁的大学生怀揣着母亲资助的人民币10万元，在北京世贸天阶开启第一家格子店时，他根本不曾想到，终极他会打造一个席捲全球的贸易帝国，这个人就是创立泡泡玛特的王宁。今年6月，他的身价达到205亿美元，跻身河南新首富。
那是2009年，是格子店盛行时期，就是店内多个大约35公分见方的格子分租给不同的人寄售造型玩偶或潮品、饰物等的销售型态，但很快就关门了。
2010年，他从香港的Log-ON的潮品杂货店获得启发，于是在北京中关村欧美汇购物中心首次打造了「泡泡玛特」实体店。
2016年，一元一分麻将群泡泡玛特推出首款Molly盲盒系列，一炮打响，成为泡泡玛特第一款吸金巨兽。而真正让王宁打开全球商机的却是拉布布（Labubu）。
凭藉着「丑萌邪魅」的反差美学，Labubu逐渐成为炙手可热的IP。泡泡玛特从此摆脱连年亏损，当年营收超过了人民币16亿元。
而泡泡玛特全球开店的策略，可能是拉布布红遍全球的关键。2020年底，泡泡玛特首尔明洞店开业，其后日本、新加坡等地都开了直营店。2023年，纽约时代广场旗舰店开张，到2024年底，海外已开了130家以上门店，覆盖伦敦牛津街、巴黎罗浮宫等地标。
泰国曼谷店可能就让泰国BLACKPINK成员Lisa买到了拉布布的「心动马卡龙」挂饰，并在Instagram上晒出动态后得到破千万点讚，曼谷泡泡玛特门店，从此有人裹着毛毯通宵排队。而终极连蕾哈娜、玛丹娜、贝克汉等明星都成了被它虏获的猎物。
摩根大通5月发出研究报告，以为Labubu有看成为新一代「超级IP」，直言它正发展成为「中国版Hello Kitty」。从海外搜索热度看，Labubu的确在5月超越了Hello Kitty。
0
