微信All in视频化内收留 - 推群侠手机版

与将“大赌大赢”作公司战略的阿里系喜欢喊All in不同，连续两年参加高尔夫职业赛还拿了冠军的张小龙带队的微信事业群（WXG），更讲究一杆一杆推进，所谓“少即是多”和“克制”，过往六年时间才更新了7.0一个大版本。

不过当时间进进2020年，微信的动作开始明显加快，二季度起更明显有All in视频化内收留的感觉，最重点方向是视频号代表的短内收留，公众号代表的PCG内收留，还有整个WXG都在做的直播化内收留。

资源All in的视频号，找到抖音快手都未曾触达的下沉用户

对于视频号，随着张小龙在朋友圈公然宣称其DAU过2亿后，行业也逐渐了解相比其吐槽的“中年秃头男讲成功学”类内收留，视频号真正取得成功是下沉市场和UGC长尾流量。

为视频号贡献尽大部分流量的内收留，实在是非常下沉和大众用户的。这背后一定程度反映了根植于微信的视频号，借助微信这个移动互联网第一平台触达了抖音、快手从未触达过的下沉用户市场。

这些才是两亿日活的流量的主要往处（数据来源：清博）

视频号能达成2亿日活是可预见的，其更多反应近12亿日活的微信（wechat）用多大气力来引导用户点进视频号，包括红点引导和社交分享引导用户点击。

风水与许愿，分别代表高度下沉内收留和高度大众化的UGC内收留

但实际上，视频号的用户使用时长与用户黏着度仍间隔抖音快手有很大差距。反而视频号在做了半年后，只在微信内部达成了20%渗透率这个数据称不上有多好。

微信急切公布视频号用户数目，反映微信团队希看聚集更多创作者参与其中，这种急切态度反而是弥足珍贵的。在2012年后的微信公众平台后，你甚少看见微信团队用这么急切的态度往推动一个产品。

这种急切态度意味着微信将有非常多资源注进给视频号。在8月4日，微信主动公布搜一搜测试为视频号导流，明星专区社交账号也增加了明星视频号进口。已经实现的还包括朋友圈与视频号导流买通。

这些微信过往对同公司产品极为吝啬、能够直接折合大量贸易利益的流量，纷纷向视频号开放，反映了微信对视频号All in的态度。

微信内部七个团队All in的直播，背后是腾讯急切想补“内收留到交易”这一课

在微信单点突破的视频号之外，微信内部上下颇有All in感觉的内收留，实在是直播。包括订阅号、微信群、小程序、企业微信在内，微信有七个明星业务团队都在做直播相关产品和内收留，内部戏称“七龙珠”。

用“内部赛马”打法来做直播，背后实在是微信迫切希看补上直播到交易这一课。

电商直播概念，至今已经火了快整整两年，但直到今天为止，电商直播概念与腾讯这个中国最大的流量生态，都没太多直接关系。

这当然是有题目的，由于抖音、快手电商证实了一件事，就是内收留即交易的时代到来了。在PC互联网及移动互联网早期，内收留流量形成交易转化是非常困难的，包括朋友圈广告的流量的交易转化率也很不理想。

但直播与短视频的出现，改变了这个情况。按照阿里侧的数据，淘宝直播在2019年全年GMV已经破了2000亿元；而恰好，抖音与快手的电贸易务，其2020年目标也分别是2000亿和2500亿GMV。

“内收留即交易”这个事，本来对腾讯应该是巨大利好，腾讯做梦都想要的做交易平台的机会来了。腾讯仍拥有中文互联网最庞大内收留流量，有微信支付和腾讯金融代表的金融支付生态，也拥有小程序这个交易规模突破万亿的贸易载体。但到目前为止，直播电商的巨大红利，腾讯实在还没真正吃到。

对于广告业务、金融支付业务，腾讯平台的众多创作者来说，这事都挺遗憾的。目前来看，题目主要卡在微信这边仍未建构起足够好的直播交易平台和基础。现在微信以All in态度来做这个事，也算是在补课。

订阅号能否从最优质图文生态转向视频生态

张小龙在今年微信公然课Pro上，将微信公众平台形收留为“一不小心做起来的”。微信公众平台的出现，深刻地改变中国媒体与内收留生态。将微信变成了中国最优质的图文内收留创作平台。

而在几年前，大家就看的很清楚的事情是，微信公众平台已经不适应视频时代的创作模式。这是产品到流量分发机制上都存在的题目，甚至在[企鹅生态]看来，订阅号的视频化是要从底层产品逻辑上变革的，是应该像视频号一样另起炉灶的。

但过往两年时间中，微信公众平台尽管在谋求视频化，但动作一直很缓慢。直到今年开始，订阅号的视频化明显加速，在最新的内测版出现一个非常黄金位置的进口，堪称订阅号的“总进口”。这个进口的出现，也意味着微信公众平台All in视频化的决心。

当微信加进战场后，腾讯与头条的攻守态势变得模糊

微信开始重点导流视频号，与微信加速构建直播底层的做法。在很大程度上意味着，微信这个腾讯最重要的产品平台开始直接与头条系作战。

近三年以来，字节跳动的快速崛起，对腾讯造成了很明显冲击。也是腾讯股价在过往两年持续走低的重要原因之一。

但如今，腾讯与头条的攻守态势正逐渐变得模糊。这一方面是受冲击最严重的的PCG（平台与内收留事业群）逐渐稳住阵脚，甚至在部分业务如信息流等业务开始反攻，总数据已经反超头条系。包括微视的数据也开始有起色。

另一方面，就是微信开始真正深进战场中心。当微信开始给视频号加注流量时，腾讯在短视频战场或许也将逐渐进进反攻阶段。