微信式微，直播坑爹，到底有没有『不亏』的事情

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生命是惊喜 . 生活是你

《邶风·式微》是中国文学史上第一部诗歌总集《诗经》中的一首诗，其中“式微，式微！胡不回？”这一句，非常出圈，有各种解读。但实在最直白的翻译不过是：入夜了，入夜了，为什么还不回家？

后来引申出来了很多意思，在形收留自媒体征途上，一般指快死了。

微博推广快死了，微信自媒体不行了，这样的声音出现了好多年了，他们依旧活着。流量红利的时间过往了，也许看起来不如从前鲜艳，但是依然有不少的从业者涌进，不中断有新的账号出现在大家的视野里。

当然，在新的自媒体赛道里面，还增添了新成员——抖音、快手。

你看，自媒体实在不会死，只会更新迭代。

当然，视频类自媒体的流量红利也接近尾声，甚至已经枯竭。于是，如所有人所见，视频直播风风火火的来了。

然而，它只是风风火火的来了吗？实在，它降临的时候，大多数人都没有留意，直到今年爆发，成为顶峰。不少新的人挤进来，更多的人在怀疑它，批评它。

在数据和流量为KPI的今天，数据造假成为了一门生意。薇娅感恩节观看破亿，很多人只留意了这一个话题，但是没有人提及这是一场纯福利的视觉公益盛宴。

这场时长7个小时直播不仅不卖货，更加是每三分钟就有大牌礼物免费送。周深、毛不易、李荣浩、汪苏泷来唱了歌；吐槽大会的选手们来到现场做了一场关于自己的《吐槽大会》；杨迪、包贝尔、辣目洋子、胡兵做了属于自己的《王牌对王牌》；德云社的孟鹤堂、周九良讲了场相声；苏打绿组合休团多年后首次合体作为彩蛋播出……

只是，后来变成，不管是人是鬼都能轻松破亿。

市场上有一波MCN机构，它们通过批量模板化的逻辑做视频，保证旗下每个网红产生大量的粉丝。具体来说，就是有专门的监测数据，现在哪种形式的视频火，就让旗下网红往蹭热度，批量化复制。

这样一来，有些批量复制的主播也能获得一些真实的粉丝量，再刷一部分粉丝，很快就能打造成十几万、甚至几十万粉丝的网红。

在全民直播带货的时代，观众留意力变成稀缺资源，而当数据流量变成衡量主播人气的标准时，刷数据——这门处于灰色地带的生意也变得异常热闹。

据小葫芦数据，6月14日，主播辛巴回回单场带货11亿，大约是当日薇娅带货量的3倍。（我不是明确的说这个人数据造假，只是单纯的不熟悉他是谁，如有误伤，我先道歉）

当然，假如只是假数据，是不足以成为全员讨论诟病的。有些大咖的数据，实在显得十分丢脸，比如著名财经大咖直播的时候，在观看人次830万、最高同时在线4万的直播间数据之下，某奶粉的成交数据只有15罐。

与这样的数据进行对比的是：

投进上百万元专门搭建了一个场景化的直播空间

在流量资源上，淘宝直播很重视这场首秀，给予了流量上的最大支持。新浪微博成为联合出品方，进行了千万级曝光

投放了上海、杭州等七个城市的机场、高铁站和写字楼广告

还有林依轮、烈儿宝贝等四位数据上（仅为严谨体现，并非对头部地位的怀疑）的头部直播网红同期推荐产品

因此，吴晓波直播首秀被全网嘲笑至热搜榜。这位书生感十足的财经大咖，可能没想到过会是这样的局面。

“百元以下的流量款”、“在其他直播间得到过验证的商品”这些安全牌，他不是不知道要这样往迎合消费者，但是他顺从了自己的“执拗”，交出了客单价695元，交易金额2200多万元，把定金换算成商品售价的话，“引导交易额”有5000多万元的“成绩单”。

个人以为十分亮眼了。

娱乐至死，大家都忙着嘲笑，没人想知道全部的情况。甚至，连他52岁的年纪都忘了，究竟16岁的你默日常想法就是退休，还谈什么突破、进取。

这是衰败吗，或许是吧，反正悲观者永远都在叫嚣着失败。我倒是觉得直播这朵花，越来越繁盛。前文提到了薇娅的“综艺直播”、吴晓波的“场景直播”，还有“慢直播”等等。自媒体也是，在以自己的生命力，努力的伸展。

值得一提的是，针对直播刷单这一灰色生意，也有人看到一些机会。听说有人正在打造监测刷单的系统，可以实时监测主播的实时粉丝数据和流量数据。

你看，永远有人会成为赢家。希看，下次是你。

那么，晚安，我是默默