新浪微博欲借视频号再度乘风破浪，视频“红海”竞争激烈

文 | 桂小笋

6月下旬，新浪微博公布开启视频号内测，并提及，7月初正式上线。对于新浪微博而言，在上半年因热搜等题目而“上了头条”的状况，也使得外界对于这家老牌的社交媒体，在新时代如何“乘风破浪”有了更多的关注。

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CNNIC最新报告指出，截至2020年3月，我国网络视频用户规模达8.5亿，较2018年底增长1.26亿，占网民整体的94.1%，其中短视频用户规模为7.73亿。

近日，在接受《证券日报》记者采访时，新浪微博坦言，“移动互联网整体增速基本几近天花板，目前进进到存量竞争的阶段。每一家互联网公司都面临市场竞争压力，公司所面对的挑战与尽大部分的互联网公司并无二致，我们更愿意将挑战化为动力，自我挑战，不中断完善和进步。”

推出新产品以加固竞争壁垒，即是有效做法之一。在此之前，新浪微博曾对视频领域表现出浓厚的爱好。

新浪微博称，面对视频市场的快速增长，公司进一步明确了业务定位，除巩固在媒体、IP、热门等流量型视频领域的原有上风，还扩大对垂直作者的流量和资源扶持，重点提升PGC视频的竞争力。受益于平台流量的大幅增长及产品功能的加强，今年3月份，新浪微博视频播放量和播放用户数同比增长均超过30%。

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公然报道显示，在今年3月份，新浪微博活跃PGC视频作者的规模接近100万，日均发布量相比往年年底增长超过20%，500多名视频作者收获了100万以上的新增粉丝。与此同时，新浪微博UGC视频的日均播放量相比往年年底增长50%。

据悉，此次新浪微博拟推出的视频号，目前正在内测过程中。但是，当前的短视频平台竞争，已显现一片红海，抖音、快手、虎牙、微信视频号等频频圈地，此时推出视频号的新浪微博，能否在此领域“乘风破浪”，在行业出现争议。

援引公然信息可知，新浪微博也陆续推出过一些产品，例如绿洲，但后续并未看到这些产品有爆发的迹象，对此，公司在接受《证券日报》记者采访时提及，疫情的爆发对绿洲用户的发布意愿和内收留创作有一定的影响，但随着国内用户生活逐步恢复正常，在没有大规模市场推广的情况下，4月份，绿洲的活跃用户规模和内收留生产规模已经恢复至春节前的均匀水平，并保持着增长的趋势，“而我们也会在这段时间内重点完善产品的打磨，在图片社区的基础上，加快基于视频形态的内收留生产和推荐能力，再加上渠道市场的推广，将会进一步拉动用户规模和活跃的提升。”

业绩方面来看直，今年5月18日，微博发布2020年第一季度财报。截至第一季度末，微博月活跃用户达到5.5亿，日活跃用户规模达到2.41亿，与往年同期相比分别净增长8500万和3800万，单季增长双双创下历史新高。移动端月活跃用户突破5亿，用户占比达到94%。

排版：刘欢

主编：矫月

终审：彭春来/赵学毅

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