关于微信近期的大动作，企业需要知道......

流量不息，微信改版不止。勤奋的微信团队在进进下半年的同时，开启了微信的高频更新。近日，微信也因各种新功能频频登上热搜，成为舆论的中心话题。

（新浪热搜截图）

在最新更新的微信安卓版当中，微信团队取消了两分钟内的删除功能，发出的信息在两分钟内只有撤回功能，两分钟后用户才能选择删除，两个选项不再同时出现。一个简简单单的改进，瞬间让该话题冲到了微博热搜榜第一名。

近几月来，微信大大小小的功能更新不少，也有很多能力开释正在灰测阶段。微信早已不仅仅是一个简单的通讯工具、社交平台；从微信不中断更新的动作中，我们看到是一个贸易生态圈的养成记。

社交层面

1.1 视频号全面开放

微信的视频号从灰测到全面开放，经历了相当长的时间，目前支持发布 1 分钟以内的视频或者 9 张以内的图片，拥有关注、好友喜欢、收躲、点赞、转发、评论、分享朋友圈等功能。

（视频号发布页面及关注页面）

微信视频号是第一个将朋友圈、社群、公众号、小程序、微信支付、直播、短视频买通的超级视频工具，实现了将短内收留扩展到十几亿微信大生态当中。

（视频号分享朋友圈效果）

自视频号上线以来，微信团队一直在不中断优化和完善相关功能，其分享朋友圈呈现形式也不再只是文字链接，而是直接变成了视频；新消息通知中，增加了视频号提醒开关进口，真正做到了不打搅用户。

1.2 新增“拍一拍”功能

在聊天框中连续点击好友头像两次即可唤起“拍一拍”，该功能在发布当天就引起了不小的轰动，很多网友都加进“拍一拍”的互动与段子创造中。有人以为“拍一拍”就是一个鸡肋的功能，也有人以为这个功能可能是为以后的发展展路。

（ “拍一拍”使用及设置）

功能新增不久后，更是支持在个人信息中设置“拍一拍”后缀，这一小功能的实现，让“拍一拍”的互动更具生动性和有趣感，并再次将该功能送上热搜。

内收留层面

2.1 公众号内收留新增功能

在微信公众平台后台，编辑图文消息时，支持给图文内收留插进搜索组件，设置文章搜索关键词；同时，支持将图文内收留放进不同专辑。两项功能都能帮助用户更快捷检索号内关联内收留，帮助公众号盘活往期内收留。

（设置关键词、添加专辑）

另外，在公众号视频内，可以发送弹幕，此功能仅对部分公众号开放内测。公众号上传视频时可以打开弹幕开关，这样群发视频时就可以使用弹屏功能。

2.2 公众号底部分享、点赞、在看三连

以前的“分享”隐躲在文章的右上角“…”，用户需要分享，必须得回到文章顶部才能进行。如今文末新开了分享进口，减少了分享本钱，从而进步文章的转发量。同时，点赞的回回，也让一些网友十分惊喜。

【点赞】不像【在看】会同步给好友，【点赞】既能实现和文章作者互动，做一个轻量的态度表达，也可以在一定程度上缓解自己的社交尴尬。另外，公众号图文内可插进的视频或音频，由原来的3个增加到10个，这一功能优化也许是为后面视频号与公众号相互引流提供便利。

2.3 订阅号列表可推荐关注

前段时间，微信已经开始在用户的订阅号列表中，内测“推荐公众号”，主要以卡片形式呈现，具体信息包括公众号的头像、名称、先容等；而最近又有不少用户在列表中收到了微信推荐的独立视频内收留，其推荐的视频封面左上角多了“推荐”二字。

（列表中的推荐公众号）

目前来看，推荐内收留没有明确时间限制，且被推荐的公众号视频部分来自未关注公众号。这对于体量较小、粉丝量较少的公众号来说，是利好的。只要坚持输出好的内收留、坚持原创，就有可能被推荐给更多微信用户，为公众号引更多流量。

小程序层面

3.1 微信小商店上线

近日，微信下线了微店，取而代之的是功能更加丰富的微信小商店，目前已经开始内测。据微信官方先容，微信小商店是一款无需开发、免费开店，帮助商家快速天生卖货的小程序。

小商店可以为商家提供商品信息发布、订单和物流治理、营销、资金结算、客服与售后等电商经营场景的基础功能。小商店还自带直播能力，信息齐全的商家，即可开通并创建直播间，直播带货，全方位自主开店经营。

3.2 小程序支持分享朋友圈

小程序分享朋友圈是微信正在内测的一个功能，没有完全开放，用户还不能完全体验到。其形式就是一个H5的页面被分享到朋友圈里，但不同之处就是在H5页面的最下面有个“点击前往小程序”字样，假如用户觉得有价值，就会点击前往小程序往获取相关服务。

（小程序分享至朋友圈内页）

对于小程序商家来讲，用户不用扫码或者搜索即可进进小程序，简化了用户到达小程序路径的同时，通过对用户的筛选，为小程序引进了更多精准流量，进步了用户的转化率。

（小程序分享朋友圈示列）

相对于小程序用户保存不够高、停留时长不够长的缺陷，微信需要通过更多能力和进口的开释来帮商家更好地建立用户连接。小程序分享朋友圈就很好的解决了这一困境，在不打搅朋友的情况下将小程序转发到朋友圈，便于催生私域流量巨大的转化率。

3.3 购物直播功能灰测中

近日，微信官方发布《新增官方收录进口“购物直播”》公告，用户从【发现】进口进进【小程序】界面便可直接看到；【小程序直播】被置顶在小程序菜单栏的第一位，点击进进后，显示的是“正在直播”或“即将直播”的直播信息流。

（小程序直播页面截图）

该功能目前已在安卓版微信中灰度测试，购物直播功能的实现预示着小程序直播将从私域走向整个微信生态公域。未来该功能全面开放后，小程序商家不仅仅可以转化小程序本来的用户，还可从公域进口中获得源源不中断的新客户。

写在最后

近两年来，社交电商、短视频、直播电商轮番上阵，各大平台对相应风口的反应也是相当之快。从社交、内收留到小程序，微信贸易生态的完善从来不曾停止脚步。

（抖音短视频和淘宝直播截图）

据最新报告显示，2020年微信小程序的GMV有看达到两万亿的交易额，小程序可能是未来最大的电商平台。

对于众多的中小型企业、创业公司，在发展初期是不可能直接做App的，投进本钱太高。小程序可以分享到朋友圈，它不是简单的一个动作，是买通了用户的一种信任的经济，影响着用户购物决策路径的转变。

从来没有一个时代赋予商家直接连接消费者，而且集销售功能于一体的新的电商时代；而小程序基于一系列能力的放开，它都已经具备了。

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