隐隐约约感觉微信在下一盘大棋

2020年1月9日，微信公然课如约而至。为什么说是“约”呢？就如同得到“时间的朋友”跨年演讲，这些活动俨然成为了大多数互联网从业者，关注者的一次聚会。今年有点特别，张小龙没有到场，通过视频的方式做了将近十几分钟的演讲。平静随和的微信掌舵者，平平淡淡的言语，我却隐隐约约的感觉到微信在下一盘大棋。

在演讲内收留中，我比较感爱好的是下面这段话：

我们在看一看里实验了社交推荐，看起来效果还不错。它是一种通过好友之间的互相推荐来扩大人的选择范围。

社交推荐也是推荐系统搭建的一种策略，是指通过人与人之间的社交关系，来判定人与人之间的爱好相似度，进而进行物品推荐。

“看一看”就是典型的基于微信好友的社交关系链，来进行推荐的内收留feed流，这种策略的基础就是社交关系链的构建，因此微信好友也成为了影响推荐效果的一个非常重要的因子。

但是现状却显得有点尴尬。发展到现在，微信好友关系的建立似乎已经成为了一种社会化礼节。相信大家会经常碰到，还没有聊几句，就说“我们加个微信好友吧，以后常联系”，然后从此仅仅是好友列表多了一个头像而已。然而，大多数人经常联系的好友不会超过10个。

更为严重的是，随着看一看这种社交推荐feed流的推出，越来越混乱的微信好友关系链对看一看内收留生态会造成很大的负面影响。

结合最近微信一些改版的思路，以及张小龙在微信公然课讲的一些关于未来迭代的方向，其中不丢脸出一些端倪。

我在之前的文章中多次提到搭建推荐系统的三要素：用户，物品和事件。一个好的推荐系统，需要完善的用户特征，全面的物品属性，丰富的事件行为数据。因此，我们也从这三个方面看一下，结合微信的一些小功能，来看看微信的“看一看”到底在下什么样的棋。

放开好友数目，保证内收留的多样性。

不知道大家平时是否经常会在“看一看”模块往浏览内收留，我是“看一看”的重度用户。根据网上找到的一些公然数据，19年，看一看是微信当中流量增长最快的模块，已经有5000万的DAU。

但是，明显能感觉到一个现象：看一看feed流出现的内收留经常是出自有限的几个人。目前，微信公众号已经有近5000万了，约1亿的DAU，所以固然很多人在阅读公众号的文章，但是没有点“在看”的习惯，对“看一看”的内收留贡献很少。

今年微信公然课主题：信息互联，对于“看一看”来说，首先应该思考的是怎么保证内收留的丰富度，先让“看一看”胖起来再说。

放开好友数目限制就是一个很好的办法。现在又将近100万人的好友数目达到了5000，点“在看”固然是个概率题目，但是基础大了，自然“看一看”的内收留也会更加丰富。

朋友权限分类，保证内收留质量。

在上一个微信版本的迭代中，微信推出了朋友权限分类的功能，在通过朋友验证的时候，你可以选择仅聊天，还是所有其他功能都开。

我记得在刚上这个功能的时候，很多同行多说体验变差了，但是现在看来，这种更细化验证方式更像是一种朋友功能分类，可以让用户更加主动的控制自己想要看到的信息，却又不失礼节上的考量。

无论是“看一看“，还是朋友圈，一个混乱的社交关系链，必然会导致内收留质量，信息质量的下降。当然，这个功能的推出，最受益的还是“看一看”，朋友圈有现成的功能可以支持做信息过滤，那么未来会不会再做这些功能的整合？我们拭目以待。

降低“在看”门槛，保证内收留来源。

前面提到了，现在“在看”的点击率还是非常低，观察了几个大号，“在看”的点击率不足1/10，甚至更低。

“在看”对于“看一看”这种内收留社交推荐模式的feed流，目前看是唯一的事件依据，因此它的使用门槛直接决定内收留的来源的难易，进而影响内收留池的数目。固然现在做的不够好，但明显感觉到公众号也在思考这个题目。

从“点赞”，到“好看”，再到“在看”，我们看到逐渐引导用户由表明态度到表明行为转变。用户在看，不代表用户赞同，甚至觉得好看。

不过现在做的依然不够好，至少从用户的习惯上还是没有转变过来。因此怎么降低“在看”的点击门槛，保证“看一看”内收留的来源依然是后面需要改进的地方。

发力移动端，降低内收留生产本钱

不得不说，PC对于内收留生产者来说太重了。不能否认，PC端在进行长篇内收留生产时的便捷性，功能的丰富性，但明显对头部生产者，专业的内收留生产者更友好一点。

但是这样的号，这样的人又有多少？

公然数据显示：公众号目前接近5000万，但是活跃的仅仅大概有3000万左右。

据网易H5联合新榜推出的《微信公众号10w+文章数据报告》，原创文章中，阅读数在1万以下的有2.9万篇，占当日全部原创文章的91.12%。换句话说，当天阅读数超过1万的原创文章，竟然只有不到9%。

没错大多数都是小号，也都不是专业的内收留生产者。张小龙也在演讲中提到：

固然头部大号会有最大的浏览量，但是在一个人人皆可创作的年代，我们希看长尾的小号都有自己的生存空间。这也是之前公众号一个忽略了的部分。

所以，相对公众号而言，我们缺少了一个人人可以创作的载体。由于不能要求每个人都能天天写文章。

就像之前在公然课所说的一样，微信的短内收留一直是我们要发力的方向，顺利的话可能近期也会和大家见面。究竟，表达是每个人自然的需求。所以这里，也是作为一个对新版本的小预告吧。

发力移动端，降低内收留生产者的门槛，是微信内收留生产环节的一个大趋势。“看一看”会在不久的将来，你应该会看到不一样形式的内收留出现。

另一方面，“小号”也不必担心，只要你聚焦价值输出，相信时间带来的回报。

由于我是做搜索推荐策略产品的，以上是我针对“看一看”这种社交推荐的feed流结合微信的一些小思考，欢迎大家交流。

最后，未来值得期待，但明确当下需要干什么更重要。