谁说微信视频号的对手是抖音快手？

4A广告圈（ID：newggm）独家编辑

自从1月22日微信视频号开始内测以来，就成了圈内圈外讨论的对象。

这也不能怪大家，究竟据不完全统计，在近几年来，腾讯至少上线了微视、闪咖、QIM、腾讯云小视频、下饭视频、速看视频、时光小视频、火锅视频等共16款短视频相关APP。

不过其中却没有一款“黑马”突出重围！

这回拿出了【微信】这个优秀的儿子来主力短视频。所以这就不得不让人好奇有微信这个日活超过十亿的软件助攻，腾讯这回能不能在短视频领域杀出一条路？

微信在短视频领域也是经历了从微信小视频、视频消息、视频动态、到微视朋友圈再到视频号这一多样的举措，差点就要把用户都搞蒙了。

不过看了很多篇关于视频号有好有坏的文章后，不少人都在讨论“视频号能不能成功狙击抖音快手？”，这让圈主忍不住发出一个疑问：谁说视频号的对手是抖音快手？

什么是视频号

下面有一段视频，让微信创始人张小龙自己来解释一下，什么是【视频号】。

简单来说，视频号就是一个人人都可以通过1分钟视频和9张图片来记录和创作的平台，也是一个发现更多有意思的人和内收留的窗口。

你们一定不会相信！

创造微信这款社交软件的张小龙，实在是个社交失败者。

张小龙相信社交产品都是社交孤独者创造出来的，他以为微信不只是一个聊天工具，更是一种生活方式。

微信诞生之初是智能手机刚开始流行起来的时候，张小龙发现中高年龄用户已经不满足于打电话发短信，他们也有社交聊天的需要，因此推出了主打轻量社交的微信。

所以说以张小龙来看，微信是帮助人社交、帮助人发声的平台，而此次的视频号对他来说，也是一次对微信在【短内收留】方面缺失的一次弥补，以填补公众号带来的不足。

没错是相对于公众号来说的！

这件事张小龙也是万万没想到，原本公众号是为了取代短信而产生的，结果一不小心被整成了文章载体，既不是短内收留，也没让“再小的个体都有自己的品牌”。（作为公众号作者，在这里跟龙哥说声对不起）

所以，视频号也是微信在5G这个人人都渴看发声的时代的一次布局。

视频号与抖音快手的区别

怎么说呢

当我看到很多人都在说视频号的对手是抖音快手的时候，给我的感觉就是在说“知乎的对手是百度”一样一样的。

视频号与抖音快手的航道实在存在着很大的区别。

视频号与抖音快手的属性区别

抖音的内收留以娱乐、搞笑、音乐、帅哥美女为支撑，它的沉醉式内收留让它快速的占领了年轻用户的内心，因此它在用户心中也被定义为娱乐性短视频平台。

快手与抖音相似，除了快手的用户更偏向于三四线，以及它的“老铁文化”以外，它的本质还是与抖音一样的偏向于某一群体的娱乐消遣平台。

但是视频号不一样，它背靠微信就有了抖音与快手所没有的社交属性，并且由于微信是个全民的平台，它做不到像抖音快手一样偏向于某一群体，所以视频号的内收留会更全民化，这让它更偏向于媒体。

也就是说，抖音快手是娱乐短视频平台，而视频号应该是“社交+媒体”的短视频平台，这是它们的根本区别。

（图片来源：广告狂人）

用户的两面性

当有一件事发生时

我在微信朋友圈：我们要理智！

我在其他社交app：口吐芳香

据了解，视频号的推荐机制是点赞、评论、多位好友关注、好友发布、关注的视频号这几个会优先的出现在界面上。

这就让我们不得不考虑“社交货币”这样东西了，究竟大家都是有“人设”的，那么多老板、同事、同行看着呢！

所以视频号对于个人来说相比抖音和快手少了不少创作上的自由，在点赞和评论上也会出现更多的“克制”，所以这就会让视频号的内收留和抖音快手渐渐出现差别。

所以我个人以为，假如视频号稳定下来后，它在短视频上的航道一定跟抖音和快手是有很大区隔的。就像知乎对于百度，固然会分往百度部分的流量，但是它俩一个是搜索引擎，而一个则是内收留平台。

对视频号的众多猜测

由于视频号的还在内测阶段，而微信的一些属性和视频号的设置，让大众对视频号有了众多的猜测。

抖音版微博

微博在属性上也属于“社交+媒体”，同时视频号的界面设计与微博视频有些相似，而现在微信邀请的一些大V和明星发布的视频都是在抖音快手上搬运而来的，内收留上的重叠让视频号看起来像抖音版的微博。

视频类知乎

就像我在上文说的，微信的用户与抖音快手的不同，它的用户不偏向于某一群体，而是更全民化，同时由于它的强社交属性，让创作的界限更明显，所以它的视频会更偏普通媒体的内收留。就让一部分人期待它会走上知乎一样，能创造出更高质量的原创视频的道路。

微信版小红书

当然，在微信中还盘踞着一群人那就是微商。

视频号可以链接公众号，也可以转发朋友圈和聊天界面，这种突如其来的公域流量，简直是让微商们狂欢，再也不用让客户从小红书跑到微信来加好友了！

有这群微商在，也让人猜测视频号将成为朋友圈之外，微商重点发力的地盘。

所以看了那么多，你觉得视频号会发展的如何呢？

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